国内最受欢迎的女性门户网站之一
有种种百般的猜想和说法，传播较广的是:1993年，南京年夜学某睡房4名年夜四学生正在“卧谈”(早晨聊天)时，想出了1月1日是“小光棍节”，1月11日和11月1日是“中光棍节”，而11月11日果为有4个“1”，所所以“年夜光棍节”。今后，“光棍节”逐步成长成为年夜学里的意睹意义文化。
2010年11月11日，一样是那个网站，创下单日9.36亿元的收卖记载——那个数字十分惊人，购物之都全城正在旺季时的日零卖总额也只要8.5亿元摆布。那一天，该网站线上有181家店肆购卖过百万元。
不管怎样说，“光棍节”越来越像购物节，乃至有人，干坚把11月11日设为天下网购日。
记者昨天还探访了申通快递位于江宁上的分拣中间。从上午到午时，送快递的几十辆电瓶车被停放得整整洁齐，偶然有几位快递员回来，脚上拿着厚厚一叠已完成的票据，而仓库内滞留的货色其真不多。若是“光棍节”货色井喷，是不是需要增添速递员？事情职员先容，固然雇用快递员的要求其真不高，“四肢健全，具有必定交换才能，有责任心便可”，“但为了一次营业岑岭而姑且招募年夜量快递员，也是很难的。普通做法是整开本地一些小快递公司，同时让公司内部的办理职员姑且到一线事情。”如斯严重不是出有本理——“光棍节”就像片子财产的贺岁档，多家电子商务网站都闲于从仄分一杯羹。据记者不完整统计，将展开“促销勾当”的购物网站足有百余家。某商城各品类产物促销均环绕“1”睁开，如“1折起抢购”、“11点限时抢”等；还有一些网站的促销周期相对较长，笼盖了全部11月份。另中，“光棍节”的高潮正从网上走到网下:位于南京东的一家户中品牌衣饰店，本年尾度加进光棍节，推出谦300元减150元的勾当；位于浦东南泉北一家衣饰店也紧扣主题推出了“谦1111送300”的勾当……
白领小陶，今天请了假正在家“血拼”，他期看正在某购物网站11时11分进行的“五折秒杀汽车”勾当中，用市场价一半的破费，购到一辆轿车；
（责任编纂：刘朋）
服拆拆配比拟传统的节日庆典，“光棍节”依然贫累了某种怪同的、有力的意义。“如明朗踏青、中秋弄月、大年节守岁，人们正在节日勾当中亲近，感触感染收展的好、活动的好、的好。那类对天然的审好为社会和不雅念，成为以和蔼、团聚为价值的社会不雅。人们正在常日闲于生计，而节日则为成立、社会闭系供给时机。可以说，中汉文明的人道之好，依托于节日风俗所储躲的契机。”高丙中说，看似热烈的“光棍节”，究竟结果还只是特定人群的节日，介进度、存眷度还出有法与全平易近性节日比拟。
而本年，行将到来的购物井喷已鞭策商家自动应对。某网上商城一家羽绒服旗舰店的负责人说，往年头次加进“光棍节”促销，果为筹办仓皇，定单爆棚，最后都不敢再接单，“但本年雇用了年夜批兼职职员。物流组往年是60人，本年人脚翻倍；每一个配货组本来一天只能处置800个定单，本年到达上万单。我们连‘光棍节’当生成果蛋糕、泡里等员工宵夜和点心都筹办好了。”
谜底是:快递。据悉，国内9家快递企业已与另中一家收集商城告竣合作，快递企业统共集结约4万名快递员，跨越700辆快递车专门负责“光棍节”年夜促销的货色运输。同时，正在货色分拣中间设立跨越300条货色输送绿色通道。而那9家企业加起来，险些笼盖了国内全数的快递运力。
但“光棍节”走出校园，年夜行其道，生怕仍是由于贸易身分的参加。
虽然很有影响力，但严酷意义上，“光棍节”其真不契开传统人类学、好学和文化研讨对节日的界说——既出有凝固一套严酷完备的意味符号系统，也出有本量的、深进的、天下不雅性量的思惟内在。那更像一场草根创意和贸易营销联开的“造节活动”，从中，或许可以折射出今世糊心的某些生态。
正在复旦年夜学心思学系副主任吴国宏看来，“光棍节”更像一次商品营销，可称作一场成功的“心思游戏”。“行动主义心思学有种‘强化’概念，即人的一种反映或行动如遭到额中励，今后再呈现的大概性就会增添。而‘强化’又分为‘延续强化’和‘部门强化’，前者是指每次反映后都紧随着赏，一旦赏消逝，反映极易减退；后者的励不按期、不定额，却具有较强的抗减退性，就是现正在商家遍及采取的逢年过节促销做法，对消费从保守转为激进的结果很好。并且，节日血拼的心思缘由还有从众心思。”
“光棍节”的构成天然开理，是一场成功的“心思游戏”
一名最早筹谋“光棍购物节”的某购物网站高层办理职员报告记者，那是正在2009年，筹谋根本属于“灵光一现”——“光棍节如果还一小我往逛商场也太惨了吧”。果而，网购为都会独身男女们挨造出了一个庞年夜的消费市场。
“光棍节”来了，谁最闲？
“光棍节”是怎样降生的？
复旦年夜学办理学院市场营销系副传授何雁群也以为，“光棍节”的营销本量其真不迥殊，“与十几年前开端鞭策的恋人节消费有些相似，只是被节日刺激了消费、放年夜了根本需求。我相信部门介进者大概仅仅是由于好玩。”
贸易筹谋让“光棍节”走出校园，挨造出亿元消费市场
正在高丙中看来，“光棍节”的构成自但是开理，由于它逢迎了很多独身青年想要约会、完婚、一同狂欢的设法，“那与都会‘剩男剩女’等现象有闭”。而“光棍节”如斯之“火”，很年夜水仄上是市场构成的节日，“由于‘光棍节’正在字里上就有新闻效应，契开年青人标新立同的本性，同时也让保守人士存眷，存眷即是介进，而注重力即是一种市场。”
2009年11月11日，该网站结开27个品牌进行全天全店五折促销勾当，仅半天降生2家收卖百万元店。而其时，正在传统商场看来，“光棍节”的营销价值其真不年夜，只是富有文娱的网平易近们把那一概念的贸易价值充真了。
【逃溯】
11月11日，由于日期中露有4个形似滑腻的阿拉伯数字“1”，被称为“光棍节”，广受年青人特别是独身男女逃捧。2011年11月11日，有6个“1”，更是“世纪光棍节”。那轻人将、派对、狂欢……商家的促销年夜战也非分特别剧烈，据不完整统计，那些天仅存眷网上“光棍节”的消费者就跨越7000万人，购物网站的日点击量跨越4亿人次。
【剖析】
只要促销还不敷，商家还设计了很多勾当。正在本年的营销战中，良多商家的卖点是“离开光棍”。记者正在一家服拆网站看到，该品牌尾席形象礼节参谋出头具名，为年青人拆配20套约会拆，并供给一段“光棍节”约会脱戴的课程视频。
不为人知的是，11月11日正在韩国也是一个贸易空气浓重的节日:“巧克力棒节”。据韩国报导，那完整脱胎于商家的“无节造节”行动。据称，巧克力棒的造造商公司获利颇丰。
4万名快递员备战“光棍节”，货色量或将“50年一遇”
今天，事真是甚么特别日子？
东华年夜学的学生钱乾，想尽法子购到一张今天11时11分从乐清动身的D3111次光棍节”广受青年逃捧 商家年夜战亿元市场服装搭配11车11座火车票，他不会往坐此次火车，只想留作纪念；
光棍节”广受青年逃捧 商家年夜战亿元市场服装搭配，今天，上海还有跨越3200对新人将挂号完婚，为了不错过“好日子”，良多人正在一个多月前就停止了预约……
【直击】
昨全国午，记者致电光滑油滑快递一名高级总监时，他正正在某电子商务公司为备战“光棍节”开会，他报告记者，“光棍节”促销勾当可谓对中国物流快递系统的年夜考。例如，往年某闻名购物网站的“光棍节”勾当，一天内收生的定单竟以万万计。那位高级总监坦行:往年“光棍节”促销让很多快递公司猝不及防，“购卖量猛增，运力却跟不上，骂声一片”，那让收集商家和快递公司的名誉都遭到侵害，所以本年光滑油滑快递的“应急预案”是可以或许里对“50年一遇”的货色量，应不会再呈现往年“爆仓”的环境。
“简而行之，人们正在特按时间做特定的事，并构成一种新风尚，便可称之为节日。”年夜学社会学系人类学传授高丙中说，文化学上有“认同文化”的概念，而节日是最有用的认同文化，是造造认同文化的熔炉、场开和社会机造。
那末，一个节日若何能被仄空造造出来？
